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廣告效果比較：上帝軍頭領與明星誰更有號召力
作者：佚名 時間：2002-5-24 字體：[大] [中] [小]
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裕興做廣告,不被人詬病的時候似乎不多。其實，放眼看去，絕大部分企業都和裕興的遭遇差不多，畢竟一人難調百人口。裕興前不久請來快樂大本營的靚妹和小帥哥李湘、何炅做了回廣告，也是眾說紛紜，拿它來與秦全耀的創意做一番對比，并從各自的立場品評一番，似乎更讓人明白幾分。
什么叫好廣告？一個產品找兩明星，再花掉上千萬做廣告，市場也確實賣好了，肯定是好廣告，但有沒有既省錢也能成功的廣告？！找到一種辦法做這樣的廣告，應該說才叫本事，才叫爐火純青，更是一種境界，而不只是好廣告了，這應稱之為境界型的廣告，或者又叫超常規廣告，大凡超常規的廣告，百分百都具備多重傳播，像富亞老板喝涂料只花了二十幾萬，牛群當縣長也花不了多少錢，卻都起到了用常規廣告幾百萬甚至上千萬都不可能起到的作用，從這一點上看，才是真正的好廣告。
如此說來，裕興請李湘、何炅做的廣告就算不上好廣告了，而是一個很一般很一般的廣告。他倆不就是知名度頗高的藝員嗎？像他們這種“級別”的人有千千萬、萬萬千。況且，還犯了個大忌——李湘已做過那么多的廣告，早已煩死了一大批消費者。看上去裕興這個廣告效果挺好，但并非好在李湘，好在“698把裕興電腦VCD搬回家”，是“698”太好了，裕興即便是不找李湘，不找何炅，去找倆平常人，靠這“698”一樣賣好，便宜！李湘、何炅不都是大材小用了嗎？憑這些，確實算不上好廣告。
為什么用約翰尼小哥倆是好廣告？拿他倆跟李湘、何炅比一比就知道：李湘、何炅是中國演藝界的主持人、名人，約翰尼哥倆卻是世界級非常名人。而且，裕興如果要找這小哥倆，從一接觸開始你就看吧，甭管請的來、請不來，每個環節都會形成傳播效應，請不成，天災人禍，裕興也不吃虧；請成了皆大歡喜，不但廣告，而且還會出現全國媒體一哄而上的局面，世界上都會有報道，這么大的傳播量值不值？
說到家，讀者其實一直就沒有把這倆孩子當成壞人，北京有句老話：“別跟孩子一般見識！”
更況且倆孩子已經投誠了、已經成難民了，而且想讀書、想媽媽了，這都是棄暗投明之舉，關鍵之處：這倆孩子絕對不是波爾布特、不是本·拉登，就是兩個天真爛漫、糊里糊涂、陰錯陽差、鬼使神差就被別人當槍使了的孩子，相信老百姓肯定能理解這一點。
要說到讓這小哥倆的形象完全和產品、市場相符合的廣告，倒更對像光明牛奶、三元牛奶這樣產品的路子而不是裕興電腦VCD，因為這個行業更多的還只是地域性產品，還需要擴張，這個廣告會幫助他們掠城占地。孩子要營養、孩子要光明，可聯系的地方就多了。
當然，要實現這一創意，也是一特累的事，跨國界行動，能不累嗎！興許還會有一些想不到的意外發生，但這一意外絕不會出在消費者身上。